Hjälp till att nå 400 återförsäljare i Norden, helst utan att det kostar något. Denna aggressiva uppmaning födde idén «Beware of the dog». Allt höll dock på att gå om intet eftersom huvudkontoret i USA upprört förklarade att vi är ett familjemärke och hunden ÄR INTE AGGRESSIV. 

Den engelske europachefen hade däremot såväl humor som «guts» och riskerade sitt huvud för kampanjens skull. Genom att koncentrera reklambudgeten till skomässan i Stockholm och köra en lokal butiks-, affisch- och busskampanj i samband med mässan fick vi få de nordiska inköparna att tro att Hush Puppies toksatsade. 

För att pigga upp en trött mässa fick två tjejer med hundbett i jeansen promenera runt mässan och informera besökarna. Efteråt fick vi höra att tjejerna tyckte att det var så kul att synas att de även rivit sönder sina «Beware of the Dog» T-shirts, vilket fick både ris och ros (jänkarna hade kanske rätt). Men som tur var gick kampanjen hem och engelsmannen slapp bära hundhuvudet eftersom målet 400 nordiska återförsäljare nåddes.