Uppdragsgivare var Johan Skoglund, senare Kwintet Corporate Wear, och vi samarbetade i tio år. Målgruppen bestod av landsorganisationer, restaurangägare och -chefer i Europa.

Första steget var en europalansering av jeans och kampanjens huvudsyfte var att presentera Johan Skoglund som en alert leverantör som hjälper till att driva McDonald’s varumärke med hjälp av snygga kläder. Kampanjen tände dock köplusten hos holländare, tyskar och österrikare som tokbeställde så att leveransproblem uppstod…

Därefter fick Johan Skoglund signaler om att McDonald’s ville dra ner antalet klädleverantörer i Europa, till en eller två. Med andra ord så var det vinna eller försvinna som gällde. Rådet blev att ta bort Johan Skoglund-identifikationen för att krypa under skinnet på McDonnald’s samt ge allt reklammaterial en känsla av kommersiellt mode. Burgare och fritts i bild, byttes försiktigt till butts and tits istället för att få medarbetarna att känna sig snygga.

Och hur gick det? Jo, Johan Skoglund blev kvar och kom även in i Syd-, Central- och Östeuropa. Dessutom fördjupades samarbetet med McDonald’s genom att Johan Skoglund fick teckna avtal med deras distributör Alpha Group, vilket var guld värt när det gällde att ta hem kläderna från Fjärran Östern.

Eller som uppdragsgivaren sade: Christian vi hade inte lyckats utan strategin och materialet du skapade för oss.