Redesign av varumärke

2005 hette varumärket Pelle Petterson Yachting vilket varken fungerade verbalt, på plagg eller i butik. Jag föreslog byte till smeknamnet – Pelle P – och uppdaterade logotyp, grafisk profil samt varumärkesmanual. Genom att väva in Pelles meriter blev plaggen bärare av varumärkets story telling.

Pelle P – True Experience

Konceptet «True Experience» bottnar i Pelles erfarenheter som kappseglare, industri- och båtdesigner i världsklass. Eftersom uttrycket är dubbelbottnat och kan spegla en bra dag på havet, golfbanan eller i skidbacken sätter det samtidigt ramarna för marknadskommunikationen.

Life Style

Marknadskommunikationen ändrades från produktfokus till Life Style med drömmen om kappsegling på dagarna och cocktailparty på kvällarna. Detta gav internationellt eko och följdes av internationell premiummedia. Åtgärderna gjorde varumärket tydligt, trovärdigt och åtråvärt vilket sedan 2005 har bidragit till 25-faldigad omsättning. Idag säljs Pelle P i Europa, Nordamerika, Asien och Stillahavsområdet.