Renault Clio DM-lansering

Ett frilansuppdrag för Lakritz som då fått uppdraget att göra DM-lanseringen. Kampanjtemat var satt till «Köp inte en småbil – Nya Renault Clio» så det gällde att översätta detta till adresserad direktreklam. Efter att ha provkört bilen slogs jag av den inte upplevdes som en småbil, precis som kampanjtemat sade.

Resultatet blev en altarskåpsfolder med bilen rakt framifrån på omslaget och bilen rakt bakifrån i mittuppslaget. När man öppnade detta så kom förarplatsen på fyra sidors bredd. Bilen blev med andra ord större inuti när foldern öppnades, precis som den verkliga upplevelsen när man satte sig i bilen. Eftersom franska bilar ofta har en massa finurligheter – i detta fall förar-, passagerar- och sidoairbags som standard så visualiserades dessa med flikar som kunde vikas ut i fiffig fransk anda.

Steg två i kampanjen var en 70 x100-affisch som falsats ner till A4-storlek med en snygg Clio-bild på framsidan och ett jämförande test i Teknikens värld-look på baksidan. I testet jämfördes Clion med Mercedes, BMW, Audi och Jaguars toppmodeller. Roligast av allt är att den exempelvis fick lasta och dra tyngre släp än några av lyxlirarna och faktiskt vann fler ronder än de krasst ekonomiska.

Efteråt fick jag först ovett eftersom utskicken saknade svarstalonger vilket gjorde det svårt att mäta ROI. Men när bilarna registrerades visade det sig att 1600 personer i målgruppen hade köpt den då nya Renault Clio. Det gjorde kampanjen till en av de mest effektiva som Volvo Personbilar Sverige någonsin genomfört.