Ted Bernhardtz
När samarbetet inleddes ansvarade Ted Bernhardtz för en oansenlig herrmodehörna i Johan Skoglunds yrkesbutik vid Järntorget i Göteborg. Vi fann varandra snabbt och i takt med att Ted utvecklade sortimentet utvecklades även marknadsföringen. I början renommésnyltade vi friskt men snyggt på leverantörernas märken. Men lyftet kom när vi slutade att göra traditionell reklam och behandlade Johan Skoglund som ett internationellt fashion brand. Ted hade självklart koll på konkurrenternas utbud, men deras reklam struntade vi i. Istället försökte vi göra jobb som skulle platsa i London, Paris och New York.
I halvtid köpte och renoverade Ted butiken som även bytte namn till Ted Bernhardtz. Jag fick nöjet att göra designprogrammet och lanseringen. Nöjda var vi också när vi checkade ut från nyöppnade HUDSON i NY och receptionisten utbrister att Teds visitkort var det snyggaste hon sett! Att få den reaktionen på världens då hippaste hotell kändes bra. Ted blev så stolt att han med tårar i ögonen tryckte min näve och nästan glömde att släppa taget. Åtgärderna gjorde även att internationella varumärken såg Ted Bernhardtz som vägen in på den svenska marknaden.
I sista kampanjen tog vi steget fullt ut och behandlade reklamen som fotokonst och sålde snyggt inramade kampanjfoton i butiken. Man blir inte ett varumärke om man inte vågar uppträda som ett varumärke.
När samarbetet inleddes var butiken ett tredjehandsval för unga klädmedvetna män i Göteborg. När vi avslutade var butiken förstavalet för modemedvetna unga kvinnor och män. I början fick Ted böna och be för att få köpa in många klädmärken. Sedan var det leverantörerna som står på kö för att få in sina märken i butiken. Omsättningen gick från 5 till 25 miljoner på 5 år!