På Xelent utvecklades en egen varumärkesprofil och sätt att kommunicera under mitt ledarskap, vilket stärkte medarbetare, imponerade på leverantörer och kunder samtidigt som det på kort tid gjorde avtryck i branschen, vilket resulterade i ett snabbt övertagande av företaget.

Kommunikationskonceptet fungerade hela vägen från egna produktpaketeringar till marknadskommunikationen vilket gav Xelent en egen ton och identitet.