Idén kom när sönerna närmade sig läs- och skrivåldern. Tankarna snurrade och jag slogs av att pojkar ofta kan bilmärken innan de kan läsa. Det var bara att sätta igång: Alfa, BMW, Citroën… För reklamare fås feedback ofta som statistik, men på bokmässan kom den direkt. Att bli nersprungen av lärare som sa «äntligen ett […]
När samarbetet inleddes ansvarade Ted Bernhardtz för en oansenlig herrmodehörna i Johan Skoglunds yrkesbutik vid Järntorget i Göteborg. Vi fann varandra snabbt och i takt med att Ted utvecklade sortimentet utvecklades även marknadsföringen. I början renommésnyltade vi friskt men snyggt på leverantörernas märken. Men lyftet kom när vi slutade att göra traditionell reklam och behandlade […]
Renault Clio DM-lansering Ett frilansuppdrag för Lakritz som då fått uppdraget att göra DM-lanseringen. Kampanjtemat var satt till «Köp inte en småbil – Nya Renault Clio» så det gällde att översätta detta till adresserad direktreklam. Efter att ha provkört bilen slogs jag av den inte upplevdes som en småbil, precis som kampanjtemat sade. Resultatet blev […]
Redesign av varumärke 2005 hette varumärket Pelle Petterson Yachting vilket varken fungerade verbalt, på plagg eller i butik. Jag föreslog byte till smeknamnet – Pelle P – och uppdaterade logotyp, grafisk profil samt varumärkesmanual. Genom att väva in Pelles meriter blev plaggen bärare av varumärkets story telling. Före Efter Pelle P – True Experience Konceptet […]
Lanseringen av Nicotinell nikotintuggummi är den näst mest framgångsrika i Sverige någonsin. Nicotinell hade data på alla tänkbara parametrar från smak till tuggmotstånd, aptitlighet och så vidare i all oändlighet, jämfört med marknadsledaren Nicorette. Under briefen framkom att utöver Nicorette och dess generika Nicotugg, skulle en generika av Nicotinell vid namn Nicolan lanseras. Sistnämndas strategi […]
Uppdragsgivare var Johan Skoglund, senare Kwintet Corporate Wear, och vi samarbetade i tio år. Målgruppen bestod av landsorganisationer, restaurangägare och -chefer i Europa. Första steget var en europalansering av jeans och kampanjens huvudsyfte var att presentera Johan Skoglund som en alert leverantör som hjälper till att driva McDonald’s varumärke med hjälp av snygga kläder. Kampanjen […]
Efter att Hanes varit synonymt med vit T-shirt under det proggiga sjuttiotalet fanns Hanes runt millennieskiftet i bästa fall bara som en svag förnimmelse i huvudet på +35. Generalagenten Sportmanship ville göra en kändiskampanj för att höja Hanes image. Motförslaget blev snygga produktbilder med styva bröstvårtor för att vinna uppmärksamhet. Bortsett från att väcka intresse […]
Hjälp till att nå 400 återförsäljare i Norden, helst utan att det kostar något. Denna aggressiva uppmaning födde idén «Beware of the dog». Allt höll dock på att gå om intet eftersom huvudkontoret i USA upprört förklarade att vi är ett familjemärke och hunden ÄR INTE AGGRESSIV. Den engelske europachefen hade däremot såväl humor som […]
Grundarna av KitchenWiz Helena och Pär Hamberger drev tidigare Råda Säteri utanför Göteborg med näringslivet och President George W Bush bland gästerna. För att få familjelivet att fungera valde de att sälja och tog över en lunchrestaurang på hemmaplan. Målet var att fokusera på middagstjänsten «Så gott som klart» men att samtidigt driva lunchrestaurang, leverera […]
IRON Boats Ironbrothers utvecklades från Göteborgs minsta järnhandel till världens största ÅF av RIB-båtar. Men traditionella båtar står för 90% av marknaden och för att komma åt detta segment utvecklade de en egen serie motorbåtar med en integrerad fender i skrovet. IRON Fender Den integrerade gummifendern har många fördelar. Bortsett från att göra tilläggning tryggare, […]