Hierarki
Jag arbetar i huvudsak med små och medelstora bolag som är «branded houses« det vill säga att all verksamhet bedrivs under ett varumärke.
I en perfekt värld börjar mitt arbete med att översätta affärsstrategin till en varumärkesstrategi, som tydliggör för marknaden vad bolaget står för.
Nästa steg är att skapa en marknadsföringsstrategi, som bygger på affärs- och varumärkesstrategin, och beskriver hur företaget ska nå ut till sina målgrupper, skapa efterfrågan och driva försäljning.
Sista steget är kommunikationsstrategin som förklarar hur ett företag ska kommunicera, internt och externt, för att stödja sin varumärkes- och marknadsföringsstrategi.
Affärsstrategi
Affärsstrategi är den övergripande planen för hur ett företag ska skapa långsiktigt värde och uppnå sina mål. Den omfattar beslut om vilka marknader man ska verka på, vilka kunder man ska rikta sig till, hur man ska konkurrera, samt hur resurser ska fördelas för att skapa hållbar tillväxt och lönsamhet. Affärsstrategin styr alla andra strategier i företaget, som varumärkes-, marknadsförings- och kommunikationsstrategi.
Varumärkesstrategi
Varumärkesstrategi är planen för hur ett företag positionerar och utvecklar sitt varumärke för att skapa igenkänning, förtroende och lojalitet hos sina målgrupper. Den omfattar varumärkets kärna (syfte, värderingar, personlighet), visuell identitet, tonalitet och hur varumärket ska uppfattas i förhållande till konkurrenter. Varumärkesstrategin ska stödja affärsstrategin och fungera som en grund för marknadsföring och kommunikation.
Marknadsföringsstrategi
Marknadsföringsstrategi är planen för hur ett företag ska nå ut till sina målgrupper, skapa efterfrågan och driva försäljning. Den bygger på affärs- och varumärkesstrategin och omfattar målgruppsanalys, positionering, samt val av kanaler, budskap, erbjudanden och marknadsmix (4P: produkt, pris, plats, påverkan). Målet är att effektivt koppla ihop företagets erbjudande med kundernas behov.
Kommunikationsstrategi
Kommunikationsstrategi är planen för hur ett företag ska kommunicera, internt och externt, för att stödja sin varumärkes- och marknadsföringsstrategi. Den omfattar budskap, målgrupper, kanaler, tonalitet och tidsplanering, med syftet att skapa tydlighet, engagemang och konsekvens i all kommunikation. Kommunikationsstrategin säkerställer att rätt saker sägs, till rätt personer, på rätt sätt och vid rätt tidpunkt.
Hur ser nuläget ut?
Har ett företag varit verksamt länge så har också verkligheten hunnit förändras och därför kan det vara svårt att navigera framåt. Dessutom är varje företag och marknadsläge är unikt och varje agerande måste anpassas därefter, vilket Små och Medelstora Bolag sällan hinner. För er finns The Brand Workout, som anpassas efter era behov och önskemål.